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智慧旅游 | 為什么沉浸式娛樂(lè)體驗(yàn)越來(lái)越火？
發(fā)表時(shí)間：2018-07-09
近一部大火的電影《頭號(hào)玩家》生動(dòng)地描述了未來(lái)的體驗(yàn)方式，三維空間重建可以讓人們沉浸在各種真實(shí)環(huán)境的虛擬現(xiàn)實(shí)里，就像是寫(xiě)實(shí)版的《頭號(hào)玩家》。這也描繪出人們對(duì)于未來(lái)娛樂(lè)空間的期待，也許劇中的虛擬世界離我們還很遠(yuǎn)，但沉浸式的空間和全景化體驗(yàn)，離我們并不遠(yuǎn)。
沉浸式體驗(yàn)已經(jīng)在娛樂(lè)、教育、商業(yè)等行業(yè)嶄露頭角。日本TeamLab制作的《花舞森林與未來(lái)游樂(lè)園》中國(guó)巡演大排長(zhǎng)龍，英國(guó)的《Sleep No More》（不眠之夜），登錄上海以來(lái)一票難求。孟京輝《死水邊的美人魚(yú)》作為中國(guó)第一部原創(chuàng)沉浸式戲劇，引爆關(guān)注度。這些案例本編也不止一次的跟大家介紹過(guò)。然而沉浸式娛樂(lè)之所以越來(lái)越火，是因?yàn)樗軌驗(yàn)槲覀兊捏w驗(yàn)帶來(lái)更多的可能，一起來(lái)看一下本文的分析吧~
電影《頭號(hào)玩家》劇照
Teamlab《花舞森林與未來(lái)游樂(lè)園》
1.場(chǎng)景+業(yè)態(tài)，構(gòu)筑沉浸式產(chǎn)品的多種可能
沉浸式體驗(yàn)產(chǎn)品的一個(gè)重要因素是極致的場(chǎng)景營(yíng)造，可以通過(guò)實(shí)景打造，也可通過(guò)全息投影、AR、VR等科技手段實(shí)現(xiàn)。在極致場(chǎng)景營(yíng)造的前提下，疊加游戲、戲劇、游樂(lè)設(shè)施、餐飲等業(yè)態(tài)，從而形成不同的沉浸式產(chǎn)品。因此，沉浸式產(chǎn)品可以和現(xiàn)有的多種業(yè)態(tài)進(jìn)行良好的嫁接。
目前比較成功的沉浸式產(chǎn)品打造有The Void，全球第一座以虛擬現(xiàn)實(shí)游戲體驗(yàn)為主題的樂(lè)園。The Void于2016年夏季在猶他州普萊森特格羅夫開(kāi)業(yè)，通過(guò)與迪士尼合作，引入游戲、電影IP“捉鬼敢死隊(duì)”和《星球大戰(zhàn)》，再配上自身研發(fā)的沖擊體感設(shè)備，讓體驗(yàn)者在現(xiàn)實(shí)世界中感受真實(shí)的游戲世界。
另一個(gè)成功的沉浸式體驗(yàn)產(chǎn)品是沉浸式戲劇”Sleep No More”，沉浸式劇場(chǎng)使用整棟建筑作為演出空間。觀眾可以在劇場(chǎng)內(nèi)自由行動(dòng)，不同的故事線也將同時(shí)發(fā)生。在Sleep No More 中，觀眾佩戴面具以幽靈的身份參與演出，觀眾可以自由選擇想要跟隨的那一支劇情，進(jìn)入劇中的一個(gè)房間，亦或是吧臺(tái)休息甚至喝杯小酒，都能隨心所愿。
相對(duì)于以上兩個(gè)案例需要較高的技術(shù)要求，沉浸式餐飲則是非常平民化的實(shí)現(xiàn)形式。通過(guò)3D全息投影、3D視頻，動(dòng)態(tài)桌面，構(gòu)筑360度的沉浸式空間。利用背景音樂(lè)烘托氣氛，形成視覺(jué)、觸覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)的五感盛宴。
可以看出，沉浸式體驗(yàn)產(chǎn)品的核心在于通過(guò)場(chǎng)景營(yíng)造顛覆觀眾的體驗(yàn)。無(wú)論是否使用高科技手段，只要能夠讓觀眾完全投入到所展示的場(chǎng)景中，都可稱之為沉浸式體驗(yàn)產(chǎn)品。
The Void游戲體驗(yàn)中的虛擬現(xiàn)實(shí)展現(xiàn)
Sleep No More劇照，佩戴白色面具的是觀眾
沉浸式餐飲
2.沉浸式體驗(yàn)是消費(fèi)升級(jí)的必然趨勢(shì)
沉浸式體驗(yàn)產(chǎn)品，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是通過(guò)真實(shí)或虛擬的場(chǎng)景營(yíng)造，從而使人完全置身于某種場(chǎng)景體驗(yàn)之中的產(chǎn)品。這種產(chǎn)品的實(shí)現(xiàn)依靠的是極致的場(chǎng)景營(yíng)造、成熟的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、以及故事或游戲IP。此三者，必有其一才能創(chuàng)造出沉浸式體驗(yàn)產(chǎn)品。
目前沉浸式體驗(yàn)越來(lái)越多的被應(yīng)用于文旅產(chǎn)業(yè)及娛樂(lè)項(xiàng)目。可以說(shuō)，沉浸式體驗(yàn)與傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)的相互加持，是人們消費(fèi)升級(jí)的必然趨勢(shì)。傳統(tǒng)旅游以游玩為主要目的，而隨著消費(fèi)觀念發(fā)展、消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，人們的消費(fèi)行為和動(dòng)機(jī)由單純的游玩轉(zhuǎn)向多元、復(fù)合的體驗(yàn)活動(dòng)，于是，沉浸式體驗(yàn)則更符合現(xiàn)代人群的實(shí)際需求。
除了文旅產(chǎn)業(yè)，很多商業(yè)綜合體也開(kāi)始引入沉浸式體驗(yàn)業(yè)態(tài)，將綜合體本身塑造成為沉浸式空間，或者通過(guò)沉浸式體驗(yàn)產(chǎn)品的注入，將商業(yè)綜合體打造為一個(gè)平臺(tái)，“拉”動(dòng)更多價(jià)值觀和興趣愛(ài)好相仿的消費(fèi)者，將他們聚集在一起，更強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)性。因此，未來(lái)商業(yè)空間的目標(biāo)受眾會(huì)更準(zhǔn)確、業(yè)態(tài)更多元，將多元化及創(chuàng)新體驗(yàn)詮釋于時(shí)尚、餐飲、娛樂(lè)、休閑、運(yùn)動(dòng)、親子等方面，打造沉浸式、全場(chǎng)景、微度假的家庭休閑消費(fèi)目的地。
